Ethisches Marketing als Schlüssel zum Erfolg – praxisnahes Handbuch für verantwortungsvolles Handeln im E-Commerce für Selbstständige und UnternehmenIn »Don't be evil« zeigt Alexandra Polunin, wie gutes Marketing gelingt. Sie bietet einen umfassenden Leitfaden für Selbstständige und Unternehmen, die ethisch und erfolgreich agieren möchten.Das Buch behandelt zwei Hauptaspekte:Problematische Praktiken wie Social Washing, Diskriminierung und Dark Patterns abgewöhnenPositive Ansätze für verantwortungsvolles MarketingDu lernst, wie du:Soziale Verantwortung in dein Marketing integrierstDiversität und Inklusion förderstWahlfreiheit für Kunden gewährleistestDatenschutz als Wettbewerbsvorteil nutztMit vielen praktischen Beispielen und Handlungsempfehlungen hilft dir dieses Buch, dein Marketing ethisch und zukunftsorientiert zu gestalten.Nutze die Chance, mit gutem Marketing nicht nur wirtschaftlich erfolgreich zu sein, sondern auch gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen!Aus dem Inhalt:Don't be evil: Einführung in ethisches MarketingSocial Washing: Vermeide irreführende PraktikenDiskriminierung im Marketing erkennen und vermeidenDark Patterns: Designtricks, die in die Irre führenPsychologische Tricks: Manipulation oder legitimes Marketing?Soziale Verantwortung: von innen nach außenDiversität: Vielfalt als Chance im MarketingInklusion: Zugänglichkeit für alle schaffenWahlfreiheit: Kommunikation auf AugenhöheDatenschutz: verantwortungsvoller Umgang mit Kundendaten